تحليل التقرير الجزء الثاني - خصائص العرض والطلب للغسيل والصباغة اليومية

النمو السريع لمتاجر المنصات عبر الإنترنت
ووفقا لبيانات متاجر الغسيل والصباغة المدرجة في منصة Meituan الإلكترونية، فإن حجم المتاجر عبر الإنترنت لم يتغير كثيرا، وكلها عند مستوى 130 ألفا في موسم أبريل 2023 و2024، وهما موسم الذروة للغسيل اليومي والصباغة. صباغة.
● بحلول الربع الثالث من عام 2024، نما حجم المتاجر عبر الإنترنت بسرعة إلى أكثر من 170,000 متجر. ومع ذلك، فإن عدد المتاجر غير المتصلة بالإنترنت المسجلة حديثًا في هذا الوقت لم يتجاوز عدد المتاجر غير المتصلة بالإنترنت المسجلة حديثًا في نفس الفترة من عام 2023. نمو غسل وتأتي متاجر الصباغة بشكل أساسي من التوسع السريع للمتاجر في مدن الدرجة الرابعة والخامسة. ومع زيادة قدرة مصانع الغسيل عبر الإنترنت وبمساعدة نظام التوزيع اللوجستي المناسب، تستمر منافذ الخدمة في مدن الدرجة الثالثة والرابعة والخامسة في الزيادة.
● اعتبارًا من تشرين الأول (أكتوبر) 2024، في مدن الدرجة الأولى، تبلغ نسبة متاجر التعاون في المعاملات التي توفر المعاملات دون اتصال بالإنترنت فقط والمتاجر التي تقدم خدمة من الباب إلى الباب 7:3. وفي مدن المستوى الثالث وما دونها، تبلغ نسبة الخدمات غير المتصلة بالإنترنت والخدمات عبر الإنترنت 3:7. وفي مدن المستوى الخامس وما دونه، تقترب النسبة من 2:8.

العمل الرئيسي للمتجر عبر الإنترنت
من بين الفئات المحددة للأعمال الرئيسية للمتاجر، فإن متاجر غسيل وصباغة الملابس اليومية التي أدرجتها شركة Meituan هي بشكل أساسي متاجر يتم فيها غسل الأحذية والغسيل، وهو ما يمثل حوالي 3/4 (73.3٪). والبعض الآخر كلها متاجر متخصصة، مثل الخياطة (13.5%)، وتلميع الأحذية وتثبيتها (7.8%)، والرعاية الفاخرة (3.8%). يعد غسيل الملابس وغسيل الأحذية دائمًا نوع الخدمة الرئيسي في المتاجر.
● في الوقت الحاضر، تم تطوير الإنترنت بشكل جيد بحيث لا يحب المزيد والمزيد من العملاء العثور على متجر عبر الإنترنت فحسب، بل يفضلون أيضًا الحصول على المتجر مباشرة الحلول لمتطلباتهم. على سبيل المثال، في النصف الأول من عام 2024، زادت شعبية المنصة لمصطلح "غسيل الأحذية" بنسبة 41% على أساس سنوي، وشعبية البحث للمصطلح الأكثر تركيزًا "غسيل الأحذية (خدمة من الباب إلى الباب)" "بنسبة 88.9% على أساس سنوي.
❑ على سبيل المثال، فيما يتعلق بشعبية البحث في النظام الأساسي، " غسل الملابس "(63.8٪) لديه معدل نمو أسرع مقارنة بـ "الغسيل" (14.1٪). يتم تقسيم "غسل الملابس" إلى كلمات رئيسية مثل "غسل السترة" وفقًا للأسلوب. وصل معدل نمو شعبية المنصة إلى 98.9% على أساس سنوي.

الموسم المنخفض وموسم الذروة
غسل يوميًا الملابس لديها فرق واضح جدا بين موسم الذروة. في الصين، عموما من أكتوبر إلى مايو من العام المقبل، فإن الطلب على غسل والعناية بملابس الخريف والشتاء مثل السترات والمعاطف الصوفية قوية. بالإضافة إلى ذلك، قبل عيد الربيع الصيني التقليدي، فهو أيضًا وقت يكون فيه الطلب قويًا على العناصر الكبيرة مثل الستائر وأغطية الأرائك. ومع ذلك، بعد شهر مايو، ليست هناك حاجة لغسل هذه الملابس والعناية بها.
الحلول

ومن أجل التخفيف من مشكلة التقلبات في الطلب خلال غير موسم الذروة، قامت المزيد والمزيد من الشركات بتطوير أعمال غسل الأحذية بقوة في السنوات الأخيرة. إنهم يغسلون الملابس في موسم الذروة ويغسلون الأحذية في غير موسمها لأن الأحذية تُغسل كثيرًا ومن السهل نسبيًا تحفيز الطلب عليها. ولذلك "الغسل التعسفي للملابس والأحذية" ظهرت الخدمة إلى حيز الوجود ورحب بها المستهلكون عبر الإنترنت. تُظهر بيانات التداول على المنصات أن "الغسيل التعسفي" السائد عبر الإنترنت يمثل ما يقرب من 50٪ من طلبات الصناعة خلال موسم الذروة. في غير موسمها، تمثل طلبات الأعمال الفردية لغسل الأحذية عبر الإنترنت ما يقرب من 60٪، ثم يتم تراكب "الغسيل التعسفي للملابس والأحذية" في غير موسمها، والذي يمكن أن يقضي بسلاسة خارج موسمها مغسلة .

تطوير العلامات التجارية
في عملية تطوير خدمات الغسيل والرعاية عبر الإنترنت، أطلقت العديد من العلامات التجارية مجموعة متنوعة من مجموعات مختلفة من "الغسيل التعسفي" لتقليل عتبة اتخاذ القرار لدى المستهلك وزيادة تأثير الحجم إلى أقصى حد مغسلة ومصانع الرعاية. فهو لا يوفر الوقت والطاقة للمستهلكين فحسب، بل يحقق أيضًا التحفيز الفعال للطلب المتزايد. وفي النصف الأول من عام 2024، زادت طلبات المنصات بنسبة 72% على أساس سنوي.
نسبة الجنس

المستهلكون عبر الإنترنت لغسيل الملابس والصباغة على منصة Meituan هم في الغالب من الإناث (69.2%)، وهو ضعف عدد المستخدمين الذكور. نسبة المتاجر التقليدية غير المتصلة بالإنترنت هي في الأساس ال نفس. النساء أفضل من حيث تكرار شراء الملابس وكمية الملابس التي يشترونها، كما أنهن يشكلن مجموعات المستهلكين الرئيسية في صناعة الغسيل والعناية.
على وجه التحديد، تختلف مجموعات العملاء من أنواع خدمات الغسيل والصباغة المختلفة قليلاً من حيث الجنس والتوزيع العمري.

❑ تهيمن السترات الواقية من الرصاص على الملابس الشتوية، وتبلغ نسبة الذكور إلى الإناث من مستخدمي البحث 3:7، وهو ما يتوافق بشكل أساسي مع السوق، حيث يمثل مستخدمو البحث الإناث الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا نصفهم تقريبًا (48.6٪). . ومن بين المستخدمين الذين يبحثون عن غسيل الأحذية، 45% هم من الذكور، والنسبة بين الجنسين أقرب بكثير. ويمثل المستهلكون الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا أكثر من النصف (55.4٪). أدى الطلب على غسل الأحذية الرياضية من قبل مجموعات الشباب الذكور إلى دعم التوسع المستمر في أعمال غسل الأحذية عبر الإنترنت وضخ زيادات جديدة في الصناعة.
خاتمة
يوضح الجزء الثاني من "تقرير عن اتجاه استهلاك غسل وصباغة الملابس اليومية (عبر الإنترنت)" علاقة العرض والطلب بين غسل الملابس والأحذية المختلفة والعناية بها من جوانب الطلب خارج موسم الذروة، والبحث عن الكلمات الرئيسية، وما إلى ذلك. الوقت سوف نعرض لكم الجزء الثالث من التقرير-- قرار المستخدم .